Một TVC [1] rất sáng tạo mà Wieden + Kennedy đã thực hiện cho Honda. Honda ra mắt sản phẩm Honda Insight, điểm đặc biệt của dòng xe này ở chỗ đây là dòng xe Hybrid [2]. Thông điệp chính chuyển tải đến người tiêu dùng là “Everyone Wants to Be Good” thông qua hình ảnh biểu tượng Honda Eco (hình cành cây mà chúng ta thấy trong TVC).
Storyboard [3] của TVC lần lượt phát các hình ảnh về việc làm những điều tốt: một biểu tượng buồn trở thành biểu tượng vui, một gương mặt buồn được cổ vũ bởi một gương mặt vui, một người xấu trở thành người tốt,… tất cả đều nói lên thông điệp “Ai cũng muốn trở thành người tốt” và bây giờ Honda mang đến chiếc Honda Insight Hybrid cho tất cả mọi người (để góp phần làm điều tốt).
Một cách tiếp cận hay và một cách xử lý tuyệt vời, gây cảm giác choáng ngợp cho người xem.
Cảm giác của tôi khi lần đầu xem TVC này là không hiểu họ đang làm gì, vì có những chấm sáng theo kiểu một bảng điện tử dùng đèn led. Đến cuối phim khi nhận ra những chấm sáng đó là chiếc đèn pha của chính chiếc xe Honda Insight thì tôi chuyển sang thán phục. Sau khi xem đoạn phim hậu trường và đọc một số bài viết nói về công việc hậu trường khi quay phim quảng cáo này thì tôi thật sự choáng.
Chính điều đó mang đến điểm đặc biệt cho TVC này, đây không phải là một sản phẩm của kỹ thuật 3D mà là của sự đóng góp công sức của rất nhiều người và là kết quả của một khối lượng công việc về logistic khổng lồ ở hậu kỳ. Để thực hiện người ta đã dùng đến hệ thống đo bằng tia laser, GPS và cả một chuyên gia mặt đất. Trong đoạn phim hậu kỳ ta thấy họ chuẩn bị một cần cẩu cao 60m để đưa đoàn làm phim lên cao để có góc máy bao quát tất cả dàn xe bên dưới. Một TVC kỳ công về cả setup và thực hiện.
Về Agency W+K:
Có lẽ chúng ta không nhiều người biết đến Agency W+K, vì so với những Agency toàn cầu khác, W+K còn khá trẻ – chỉ mới bắt đầu vào năm 1980. Nhưng nếu nói câu tagline “Just Do It” của Nike chắc ai cũng biết. Đằng sau câu tagline quá nổi tiếng đó là W+K. Các khách hàng lớn có thể kể đến của W+K như: Nike, Coke, Honda…
Chú thích:
- Television Commercial – phim quảng cáo thương mại [↩]
- Hybrid – một dòng xe chạy cả điện và xăng [↩]
- Storyboard – kịch bản phân cảnh [↩]
Trackback
6 Comments
một sự đầu tư xứng đáng về tài chính,tuy nhiên không biết hiệu ứng nhận thức của khán giả sẽ như thế nào nếu họ không xem phần “making” !!
[Reply]
@cdbao: bản thân đoạn TVC đã đủ để người xem hiểu rồi, đâu cần phải xem phần hậu kỳ.
[Reply]
Thật sự ấn tượng, nó làm em nhớ đến cách làm của Sony, rất kì công
[Reply]
Đại khái ý tưởng cũng giống như TVC này của Samsung (mà còn chưa chắc là khó bằng
). Nội dung truyền tải thì có lẽ có ý nghĩa hơn 1 chút.
[Reply]
Quên link http://www.youtube.com/watch?v=5iCXvJ-jJzI
[Reply]
người xem chưa chắc đã nhận ra sự kỳ công của tvc. tác dộng đến người xem chắc chắn là thừong thôi. có đoạn hậu trường để ca lên ấy mà. giống như The Quest 1 triệu đô của tiger ấy. xem thì cũng thường thôi. nhưng cuối cùng ầm ỹ lên nó 1 triệu đô làm pà con chú ý hơn
[Reply]